O Dia das Mães, uma das datas mais simbólicas do calendário afetivo brasileiro, ganha uma nova interpretação na campanha da marca Sonho, do Grupo Raymundo da Fonte. Utilizando inteligência artificial como ferramenta criativa, a marca apresenta um vídeo sensível e contemporâneo que amplia o olhar sobre a maternidade, conectando o cuidado com as roupas às histórias que atravessam gerações.
Na narrativa, a marca, que tem no cuidado com as roupas o centro da sua atuação, retrata uma mãe em diferentes fases da vida, sempre presente em um gesto simples, mas carregado de significado: pendurar e secar as roupas da filha. A cena se repete ao longo do tempo, acompanhando o crescimento dessa filha, que se torna adolescente, adulta, depois mãe e, a transformando em avó. O ciclo do cuidado se renova, mostrando que o afeto permanece, mesmo com o passar dos anos.
Com forte apelo emocional, o filme traduz a essência da marca ao destacar que cada peça de roupa carrega memórias, vivências e vínculos. A mensagem central da campanha reforça essa conexão: cuidar das roupas é cuidar das histórias que vivem nelas.
Desenvolvida integralmente com o uso de inteligência artificial, a peça evidencia como a tecnologia pode potencializar narrativas humanas, sensíveis e universais. A escolha pela IA como linguagem criativa também dialoga com o momento vivido pelo Grupo Raymundo da Fonte, que celebra 80 anos em 2026.
Ao longo de sua trajetória, o grupo construiu uma relação de confiança com os consumidores brasileiros, baseada na presença constante no dia a dia das famílias. Agora, no marco de suas oito décadas, reforça seu movimento de reinvenção, incorporando inovação e tecnologia às suas estratégias, sem abrir mão da tradição e da essência que consolidaram suas marcas. “A campanha traduz esse equilíbrio entre inovação e propósito. Utilizamos a inteligência artificial para contar uma história que é, acima de tudo, humana, próxima e real, como sempre foi a relação da marca Sonho com os consumidores”, destaca Renata Carvalho, Gerente de Marketing e Trade do Grupo.
A campanha já está disponível nas redes sociais da marca e integra as ações comemorativas dos 80 anos do Grupo Raymundo da Fonte, reforçando seu compromisso em evoluir junto com a sociedade, valorizando histórias, conexões e o cuidado presente em cada detalhe do cotidiano.
