Em um setor tão competitivo quanto o mercado jurídico, destacar-se tornou-se essencial para profissionais que desejam construir uma carreira sólida e conquistar novos clientes. O branding pessoal desponta como uma ferramenta estratégica para advogados que buscam posicionamento e reconhecimento. De acordo com Priscila Ipirajá, especialista em marketing jurídico e CEO da Agência Planner, a construção de uma identidade de marca é o caminho para conquistar relevância e autoridade no segmento.

"O branding permite que os advogados estabeleçam uma identidade única no mercado, destacando seus valores, competências e especializações. Essa estratégia cria uma conexão emocional com os clientes, ajudando a construir credibilidade e autoridade, que são indispensáveis para se diferenciar em um ambiente tão competitivo como o jurídico", afirma Priscila.

Dentre as estratégias que podem ser adotadas estão presença online, conteúdo de valor, identidade visual e atendimento humanizado. 

"Um advogado que utiliza essas estratégias de forma integrada consegue não apenas se destacar, mas também construir uma relação de confiança com seu público. Isso reflete diretamente na escolha por seus serviços e na fidelização de clientes", explica a especialista.

A construção de uma marca pessoal no mercado jurídico, contudo, exige atenção redobrada aos princípios éticos. O respeito ao Código de Ética da OAB deve ser prioridade, conforme destaca Priscila Ipirajá. "É fundamental evitar promessas irreais ou publicidade exagerada. O foco deve estar em educar o público, oferecendo informações úteis e relevantes sem banalizar a profissão", orienta.

Ferramentas digitais como Instagram, site profissional,  Google Meu Negócio, e até o JusBrasil também podem ser utilizadas de forma ética para ampliar a presença digital dos advogados. Priscila ressalta que essas plataformas ajudam na divulgação de conteúdo jurídico e na construção de um relacionamento sólido com clientes, desde que usadas com responsabilidade.

A reputação digital é outro fator crucial para o sucesso no mercado jurídico. Avaliações positivas e um conteúdo bem elaborado fortalecem a confiança e atraem novos clientes. Por outro lado, descuidos na gestão da imagem podem trazer consequências negativas.

"A reputação online é uma extensão direta da imagem do advogado. Monitorar críticas, responder de forma educada e produzir conteúdos relevantes são práticas indispensáveis para atrair e converter clientes de forma sustentável", conclui a especialista.